塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与(yǔ)灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后(hòu)、00后成长的国民动画，累计播出超(chāo)3000集，衍生出10余部(yúbù)大(dà)电影，已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场热度空前(kōngqián)，开年《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据(jù)中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明(biǎomíng)，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金(jīn)规模一同连续(liánxù)七年保持增长态势，市场潜力(shìchǎngqiánlì)持续释放。在此行业背景下，国民(guómín)餐饮品牌塔斯汀敏锐捕捉市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作，实现(shíxiàn)品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕情怀消费，怀旧(huáijiù)经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活(shēnghuó)消费习惯——食品饮料篇》数据显示，94.7%的消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名(liánmíng)，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名活动(huódòng)。通过推出限定周边(zhōubiān)、打造主题门店、发放周年纪念票等(děng)氛围营销手段(shǒuduàn)，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题(huàtí)#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国(quánguó)热搜总榜第(dì)15位，#六一(liùyī)和塔斯汀(tīng)重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更生动诠释了餐饮品牌如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场(shìchǎng)，塔斯汀近年(nián)来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度(liǎngdù)与《巴啦(la)啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动(huódòng)便实现全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片(yīpiàn)潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定(bǎngdìng)，多维触点激活品牌增长动力 在IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度联系(liánxì)，为(wèi)品牌增长注入源源不断的动力。在产品设计上，推出联名(liánmíng)限定包装及周边，以水杯(shuǐbēi)、贴纸(tiēzhǐ)、汉堡盒、打包袋等(děng)日常用品为载体，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统营销(yíngxiāo)界限，以“喜羊羊(xǐyángyáng)生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外(fānwài)，引发网友对经典(jīngdiǎn)IP角色的热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作超现实(xiànshí)庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡(hànbǎo)产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一(zhèyī)打破次元壁的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀通过“听觉唤醒(huànxǐng)+空间沉浸+仪式(yíshì)互动”三重维度打造全感官(gǎnguān)体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的《别看我只是一只(yīzhī)羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村(yángcūn)”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，将文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币(huòbì)。这种可(kě)收藏的互动设定，有效激活品牌增长(zēngzhǎng)动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购动力。 从塔(cóngtǎ)斯汀的这次破圈联动可见，怀旧营销不是简单地卖情怀，而是要把回忆变成连接过去和现在的桥梁。这样，一个20年前(niánqián)的动画IP，才能通过一个汉堡(hànbǎo)，继续创造新(xīn)的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）