从“小红盟”到“红京计划”：实现小红书广告笔记一键直达京东

近日，京东正式发布“红京计划”，在(zài)此前与小红书合作的“小红盟”模式基础上，双方进一步开放融合(rónghé)，上线“种草(zhǒngcǎo)直达”效果(xiàoguǒ)广告(guǎnggào)功能，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路，助力品牌和商家内容营销提质增效，实现生意高质增长。 “小红盟(hóngméng)”模式提升小红书种草效能的确定性 京东与小红书的战略合作源起2023年9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建(gòngjiàn)内容(nèiróng)营销生态，通过种草场(chǎng)与转化(zhuǎnhuà)场的跨域联动，既能助力品牌产出优质内容，又确保了优质内容能够获得最大化的转化机会，提升品牌在小红书种草效能的确定性。 “小红盟”为商家提供了全链路的数智化能力，让(ràng)品牌在小红书种草的每个环节可(kě)度量、可调控，收获生意(shēngyì)增长。数据显示，通过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率平均(píngjūn)可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 广告投放前，品牌能通过(tōngguò)“小红盟”甄选博主方案、优化投放内容，实现精准种草与引流。广告投放中，品牌可以通过多维数据指标(zhǐbiāo)，挖掘高潜力用户(yònghù)进行推流；另一方面，通过京东的广告资源加持，可以高效促进被种草用户的及时(jíshí)转化。 广告投放后，品牌除了可以看到在小红书种草以及下单转化等全链路数据指标，还可以看到包括触达力、拉新力、带货力、加购力、互动(hùdòng)力、回流力六大维度的“六维种草模型”，展示(zhǎnshì)效果指数及类目行业(hángyè)均值指数，对比行业差距，以便进行直观的种草价值评估(pínggū)。 “红京计划”升级三大能力促进种草与转化(zhuǎnhuà)高效链接 “红京计划”通过三大能力升级，进一步打通了(le)小红书广告笔记挂京东商品链接、直接跳转到京东下单转化的链路，促进种草与转化高效(gāoxiào)链接，助推商家(shāngjiā)营销转化与生意增长。 首先，基于“红京计划”全新(quánxīn)上线的“广告挂链”功能(gōngnéng)，商家通过在小红(xiǎohóng)书上使用“种草直达”营销功能，可以实现广告笔记直接挂上京东链接，消费者点击后直接跳转至京东APP，实现了从广告内容(nèiróng)到电商平台购买的一步直达，大大缩短用户购买路径，提升转化效率。 其次，“红京计划”支持图文(túwén)、视频多种形式笔记(bǐjì)(bǐjì)投流，包括蒲公英合作笔记、企业专业号笔记、员工笔记（KOS）、广告素材、小红盟笔记、合作码笔记等。同时，京东提供从广告内容到效果转化的全链路(liànlù)数据指标，让品牌(pǐnpái)能够锁定高质量内容，更精准地度量笔记效果。 此外，“红京计划”下的广告投放(guǎnggàotóufàng)，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，以满足商家的多元化需求，实现种收一体(yītǐ)高效落地。 内容(nèiróng)种草是品牌(pǐnpái)发现需求、激发需求、促进转化的关键。此次京东和小红书推出的“红京计划”将(jiāng)助力更多商家收获更高质量的生意增长。未来，京东也将持续聚焦品牌需求，不断升级内容营销(yíngxiāo)生态，以更优质的数智化产品和服务，助力品牌实现声量与销量双飞跃。（咸宁(xiánníng)新闻网）