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近日来(jìnrìlái)，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布(fābù)是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永(táoyǒng)、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等(děng)话(huà)题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火(huǒ)朝天地谈论它(tā)(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过(guò)气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在(zài)这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的结果：一个事件发生(fāshēng)了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让(ràng)我们一起看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关(hǎiguān)发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数(dàduōshù)时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出(fāchū)，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全(wánquán)统计，6月(yuè)17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在(zài)小红书(xiǎohóngshū)、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了(le)头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性(niánxìng)的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份(fèn)Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频(gāopín)地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人(rén)通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌。